{"id":6755,"date":"2025-11-13T08:22:20","date_gmt":"2025-11-13T07:22:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/?p=6755"},"modified":"2025-11-13T08:22:20","modified_gmt":"2025-11-13T07:22:20","slug":"reklama-skierowana-do-dzieci-uokik-sprawdza-media-spolecznosciowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/?p=6755","title":{"rendered":"Reklama skierowana do dzieci \u2013 UOKiK sprawdza media spo\u0142eczno\u015bciowe"},"content":{"rendered":"<ul class=\"introduction-li\">\n<li>Tre\u015bci marketingowe wywieraj\u0105ce presj\u0119 na dzieciach do nabywania produkt\u00f3w budz\u0105 powa\u017cne w\u0105tpliwo\u015bci Prezesa UOKiK.<\/li>\n<li>Urz\u0105d sprawdza rynek medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych pod k\u0105tem agresywnej reklamy, kt\u00f3rej odbiorcami s\u0105 dzieci.<\/li>\n<li>Przygl\u0105damy si\u0119 w post\u0119powaniach wyja\u015bniaj\u0105cych dzia\u0142alno\u015bci popularnych influencer\u00f3w znanych jako Wojan i Palion.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Prezes UOKiK stale monitoruje media spo\u0142eczno\u015bciowe pod k\u0105tem nieoznaczania w spos\u00f3b jednoznaczny tre\u015bci reklamowych. Przygl\u0105da si\u0119 r\u00f3wnie\u017c innemu obszarowi \u2013 agresywnej reklamie skierowanej do dzieci. Umieszczanie\u00a0w reklamie bezpo\u015bredniego wezwania dzieci do nabycia produkt\u00f3w lub nak\u0142onienia do tego os\u00f3b doros\u0142ych to zakazana praktyka rynkowa. Prezes UOKiK wszcz\u0105\u0142 dwa post\u0119powania wyja\u015bniaj\u0105ce, w kt\u00f3rych sprawdza dzia\u0142ania influencer\u00f3w popularnych w\u015br\u00f3d m\u0142odszych odbiorc\u00f3w. To pocz\u0105tkowy etap dzia\u0142a\u0144 \u2013 w sprawie, a nie przeciwko konkretnym podmiotom.<\/p>\n<h3><strong>\u201eWbijajcie, p\u00f3ki jeszcze s\u0105\u2026\u201d<\/strong><\/h3>\n<p>Media spo\u0142eczno\u015bciowe pozwalaj\u0105 na szybkie zdobycie du\u017cej popularno\u015bci w\u015br\u00f3d r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w. Ci, kt\u00f3rym si\u0119 to uda, cz\u0119sto rozszerzaj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 o wsp\u00f3\u0142prace reklamowe lub tworzenie produkt\u00f3w pod w\u0142asn\u0105 mark\u0105. Podobnie jest z influencerami znanymi jako Wojan i Palion. Obaj prowadz\u0105 kana\u0142y na platformach YouTube i Instagram, kt\u00f3re w du\u017cej mierze skupiaj\u0105 si\u0119 na grach komputerowych \u2013 w szczeg\u00f3lno\u015bci lubianej przez dzieci grze Minecraft oraz innych tre\u015bciach rozrywkowych. Prowadz\u0105 m.in. streamy, czyli transmisje na \u017cywo podczas grania, w kt\u00f3rych komentuj\u0105, co si\u0119 dzieje na ekranie. W swojej relacji zwracaj\u0105 si\u0119 wprost do odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rymi w wi\u0119kszo\u015bci s\u0105 dzieci w wieku wczesnoszkolnym. UOKiK sprawdzi, czy podczas przekaz\u00f3w nie jest wywierana na nich presja do zakupu produkt\u00f3w takich jak: napoje, artyku\u0142y szkolne, gad\u017cety lub odzie\u017c.<\/p>\n<ul>\n<li>\u201eWbijajcie do \u017babek, p\u00f3ki te Wojanki jeszcze s\u0105\u201d,<\/li>\n<li>\u201ewarto zrobi\u0107 ca\u0142y zapas, bo potem ci\u0119\u017cko je zdoby\u0107\u201d,<\/li>\n<li>\u201ewbijajcie, kupujcie sobie boxy szkolne od Paliona\u201d,<\/li>\n<li>\u201epatrzcie, jaki pi\u0119kny kubek mo\u017cecie sobie zam\u00f3wi\u0107 magiczny (\u2026) wszystko mo\u017cecie sobie zam\u00f3wi\u0107 na Palionstyle\u201d,<\/li>\n<li>\u201eMoi drodzy, wok\u00f3\u0142 mnie jest wiele fajnych postaci. Chcecie takie? Wiem, \u017ce chcecie. S\u0105 bardzo przytula\u015bne, przynosz\u0105 szcz\u0119\u015bcie. Zapraszam na Palion Style, kupcie takie\u201d,<\/li>\n<li>\u201ekoniecznie wpadajcie na WojanShop, bo to ostatni dzwonek, \u017ceby wej\u015b\u0107 w nowy rok z idealn\u0105 wyprawk\u0105 szkoln\u0105\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Taka forma przekazu marketingowego mo\u017ce stanowi\u0107 form\u0119 bezpo\u015bredniego wezwania dzieci do nabywania produkt\u00f3w. Pot\u0119gowane jest to budowaniem atmosfery po\u015bpiechu, ograniczonej dost\u0119pno\u015bci lub przypisywaniem produktom nieprawdziwych w\u0142a\u015bciwo\u015bci. Prezes UOKiK zamierza zweryfikowa\u0107, czy tego rodzaju przekazy mog\u0105 spe\u0142nia\u0107 przes\u0142anki agresywnej praktyki rynkowej i narusza\u0107 zbiorowe interesy konsument\u00f3w.<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 Influencerzy musz\u0105 pami\u0119ta\u0107, \u017ce reklama skierowana do dzieci w Polsce podlega surowym regulacjom prawnym, aby chroni\u0107 najm\u0142odszych konsument\u00f3w. Zabronione jest bezpo\u015brednie nawo\u0142ywanie dzieci do kupowania lub zach\u0119canie ich, \u017ceby namawia\u0142y do tego doros\u0142ych. M\u0142odzi konsumenci nie maj\u0105 jeszcze w pe\u0142ni rozwini\u0119tej umiej\u0119tno\u015bci krytycznej oceny tre\u015bci marketingowych. Cz\u0119sto nie potrafi\u0105 odr\u00f3\u017cni\u0107 reklamy od zwyk\u0142ej publikacji. Tym bardziej, \u017ce bezpo\u015bredni, agresywny przekaz handlowy mo\u017ce nieuczciwie wykorzystywa\u0107 dzieci\u0119ce zaufanie. Mo\u017ce te\u017c zniekszta\u0142ca\u0107 rzeczywisto\u015b\u0107 i wywiera\u0107 presj\u0119, a tym samym negatywnie wp\u0142ywa\u0107 na rozw\u00f3j dzieci \u2013 m\u00f3wi Prezes UOKiK Tomasz Chr\u00f3stny.<\/p><\/blockquote>\n<h3><strong>Zakazana reklama<\/strong><\/h3>\n<p>Celem ka\u017cdej reklamy i ka\u017cdego przekazu marketingowego jest nak\u0142onienie do zakupu produktu b\u0105d\u017a us\u0142ugi lub budowanie rozpoznawalno\u015bci marki. W Polsce jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 reklamowania produkt\u00f3w i us\u0142ug, kt\u00f3re przeznaczone s\u0105 dla dzieci. To, co wyr\u00f3\u017cnia zakazane przekazy marketingowe w tym obszarze, to reklamy, kt\u00f3re spe\u0142niaj\u0105 \u0142\u0105cznie trzy dodatkowe warunki: <strong>s\u0105 skierowane do dzieci, wprost nakierowuj\u0105 je na kupno towar\u00f3w lub us\u0142ug\u00a0i maj\u0105 charakter bezpo\u015bredni<\/strong>. Musi istnie\u0107 element wzmocnionej perswazji, kt\u00f3ry zdecydowanie sk\u0142ania dzieci do nabycia produktu. To mo\u017ce by\u0107 wezwanie w trybie rozkazuj\u0105cym lub bardzo silna sugestia. Co innego, je\u015bli reklama produktu jest jego prezentacj\u0105, pokazaniem cech, poleceniem albo przedstawia obraz zadowolonych u\u017cytkownik\u00f3w. Tego rodzaju tre\u015bci stanowi\u0105 oddzia\u0142ywanie po\u015brednie, niezawieraj\u0105ce wprost namowy do nabycia produktu. Podobnie, nie narusza przepis\u00f3w dzia\u0142anie, kt\u00f3re zach\u0119ca doros\u0142ych do zakupu produkt\u00f3w dla dzieci.<\/p>\n<p>Post\u0119powanie wyja\u015bniaj\u0105ce na rynku reklamy skierowanej do dzieci mo\u017ce skutkowa\u0107 postawieniem wobec podmiot\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych pod mark\u0105 Wojan i Palion zarzut\u00f3w, za kt\u00f3re b\u0119dzie grozi\u0107 kara do 10\u00a0proc. obrot\u00f3w.<\/p>\n<h3><strong>Zg\u0142o\u015b agresywn\u0105 reklam\u0119<\/strong><\/h3>\n<p>Prezes UOKiK monitoruje media spo\u0142eczno\u015bciowe i zbiera sygna\u0142y dotycz\u0105ce zar\u00f3wno niew\u0142a\u015bciwego oznaczania przekazu handlowego, jak i reklam, kt\u00f3re bezpo\u015brednio nawo\u0142uj\u0105 dzieci do kupowania. Agresywn\u0105 reklam\u0119 skierowan\u0105 do dzieci mo\u017cna zg\u0142osi\u0107 do Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w. Wy\u015blij zg\u0142oszenie wraz z opisem, linkami, zdj\u0119ciami lub zrzutami ekranu na e-mail:\u00a0<a title=\"uokik@uokik.gov.pl\" href=\"mailto:uokik@uokik.gov.pl\">uokik@uokik.gov.pl<\/a>.<\/p>\n<h3><strong>Influencerze, pami\u0119taj!<\/strong><\/h3>\n<p>Coraz cz\u0119\u015bciej m\u0142odzi odbiorcy \u015bledz\u0105 media spo\u0142eczno\u015bciowe, a influencerzy staj\u0105 si\u0119 dla nich \u017ar\u00f3d\u0142em informacji, a nawet wzorem do na\u015bladowania. Ka\u017cdy tw\u00f3rca internetowy, kt\u00f3ry kieruje swoje tre\u015bci do dzieci, powinien to robi\u0107 zgodnie z prawem i odpowiedzialnie. Priorytetem powinno by\u0107 dbanie o transparentno\u015b\u0107 przekazu i bezpiecze\u0144stwo dzieci.<br \/>\nDlatego:<\/p>\n<ul>\n<li>Nie nak\u0142aniaj dzieci do zakup\u00f3w ani nie zach\u0119caj, \u017ceby namawia\u0142y do tego doros\u0142ych.<\/li>\n<li>Nie wprowadzaj w b\u0142\u0105d i nie nadu\u017cywaj zaufania dzieci.<\/li>\n<li>Oznaczaj przekazy reklamowe w spos\u00f3b jasny i zrozumia\u0142y r\u00f3wnie\u017c dla dzieci, np. \u201eReklama\u201d, \u201eMateria\u0142 sponsorowany\u201d, \u201eWsp\u00f3\u0142praca reklamowa\u201d \u2013 jak robi\u0107 to w\u0142a\u015bciwie, sprawd\u017a w\u00a0<a title=\"Rekomendacje Prezesa UOKiK - dotycz\u0105ce oznaczania tre\u015bci reklamowych przez influencer\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych\" href=\"https:\/\/uokik.gov.pl\/Download\/98\">Rekomendacjach Prezesa UOKiK<\/a>.<\/li>\n<li>Niech Tw\u00f3j przekaz nie manipuluje, nie uczy z\u0142ych zachowa\u0144 ani nie prezentuje niebezpiecznych sytuacji.<\/li>\n<li>Nie podwa\u017caj swoimi tre\u015bciami autorytetu rodzic\u00f3w lub opiekun\u00f3w.<\/li>\n<li>Pami\u0119taj, \u017ce przekazom do dzieci nie powinny towarzyszy\u0107 reklamy artyku\u0142\u00f3w spo\u017cywczych lub napoj\u00f3w zawieraj\u0105cych sk\u0142adniki, kt\u00f3rych obecno\u015b\u0107 w nadmiarze w\u00a0codziennej diecie jest niewskazana, np. zbyt s\u0142odkich lub t\u0142ustych.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>Tre\u015bci marketingowe wywieraj\u0105ce presj\u0119 na dzieciach do nabywania produkt\u00f3w budz\u0105 powa\u017cne w\u0105tpliwo\u015bci Prezesa UOKiK. Urz\u0105d sprawdza rynek medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych pod k\u0105tem agresywnej reklamy, kt\u00f3rej odbiorcami <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/?p=6755\" title=\"Reklama skierowana do dzieci \u2013 UOKiK sprawdza media spo\u0142eczno\u015bciowe\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":6756,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-6755","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6755"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6755\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6757,"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6755\/revisions\/6757"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/6756"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6755"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wiih.lodz.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}